semnele lui 2009 (dupe Leo Burnett UK)

Leo UK dau drept sigure 9 lucruri pentru anul 2009. Majoritatea au toate sansele sa se intample si la noi. Altele o sa (ne) mai astepte un pic. In orice caz ar fi interesant de discutat ce si cum putem prelua din "invataturile de mai jos". Am transcris in ENG, din comoditate. Scuzatz!

1. New Realism - economic context brings creativity and social interactions on a more groundly level. Our culture (the global one I presume) becomes more tangible and honest and we will be forced to be more realistic in everything we do. People will only buy and do the relevant things. They'll be open to expressions that are confident, honest, uplifting, secure, connected and progressive. So advertising shouldn't be any diffrent.
2. Hyper reality - Major developments happen at lightening speed; changes occur in real time and so do their consequences. Reality is being redesigned as we speak.
3. The Trust Economy - Trust becomes critical to brand success and people rely on organisations that share their concerns, manage anxieties and show leadership. Supermarkets are more trusted than the banks :). The companies that will walk the extra mile for people and do more than just business will prosper.
4. Eco Austerity - Environmental issues become economic ones. Products that use less energy and that are consecquently cheaper will be sure winnners.
5. Digital TV - internet TV will become more and more professional; broadcast quality will reach a tipping point in 2009. Media neutral TV will finally go mainstream.
6. Thread Marketing - Content gets more and more free from central control and tradable accross multiple network. Ideas and brand logos will be threads that link content together. Now ads carry URLs. We'll soon see bus ads linking to desktop widgets, onpipe promos linking to corporate-led films and so on. (well not exactly in Romania, but it's always good to know what to expect, right?)
7. Generation Game - Gaming becomes a truly mass pursuit and the economic context pressures us to stay more at home. So, we will al soon be part of a Generation Game and kids will be playing tennis with their grandmas in the living room.
8. The End of Fact - The are no definitive truths. This year we should expect more contradictoryopinions and diversesolutions presented as definitive. In the future we will be able to cherrypick what constitutes fact.
9. Brands as Vehicles - currently, brands are moreover landingpoints which we come accross whenever we follow our needs. But brands can no longer remain static. They will turn intro means, vehicles and not just destinations.
   
   In rest, frumoasa prezentare e mai jos. Eu am gasit-o multumita lui Manafu.
   

Uncover Bucharest

Initial nu mi-a suras ideea de Cocor Chanel...din cauza "polisemantismului pacatos al limbii" dar mai ales pentru ca minunatul Cocor s-a inchis - si cu el au fost duse merceriile cu minuni pentru DYS-ers, magazinele rare precum Tranio (chiar, stie cineva unde s-a mutat Tranio?) si in general parfumul ala de magazin universal de Bucuresti, vechi, parasit, dar misto in delasarea lui si-n pofida aerului pestrit si balcanic. Ma gandeam ca oricum ce nevoie avem noi de un magazin de "super-brand-uri" si ca-i kaput vremea in care gaseam solutii pentru te-miri-ce (de la rochii ushchite la funde, panglici, nasturi supradimensionati, sireturi, dantele, panze, ambalaje si alte lucruri utile la casa "home-made" a fetei zarghite).
Noroc cu ecranele alea "posh" in culori "bravia" care mai ca ma duc inapoi in Piccadilly, daca ma concentrez bine :) Adica, nu ne fandosim si recunoastem ca arata mult mai bine decat mesh-urile prafoase din cauza carora urasc eu mult de tot tot ce inseamna Piata Unirii si odiosul Unirea Shopping Center. Chiar, pe cand schimbam si carpele alea de pe Unirea Shopping Center?!

Cand i-am descoperit pe Noper si Ghica pe ecranul din poveste, iubirea a fost gata dar si uimirea.Adica cum sa vezi filmuletze artistice pe peretii Bucurestiului ...si nu oricum (adik nu in cadrul vreunui eveniment cultural care mai innobileaza cladirile cu proiectiile artistilor), ci pe peretii super-scumpi ai unei locatii pentru branduri de lux. Curios de BINE. Sper sa tina. Sper sa vad seriale de animatii pe aceleasi ecrane. Si poate facem si-o piata-un "la fantani", ceva, unde sa se poata aduna lumea si chiar sa admire cap-coada ce ruleaza pe ecranele alea. Ca'n Piccadilly, ca'n Times Square, la fel-la fel! :)

Motociclistii exista in trafic

o campanie destul de hulita - fie din cauza acestui spot (inca neclar daca e doar viral sau dat si pe TV)- fie pe motiv de ura fata de motciclistii care cand si-o fura, si-o cam merita.
Dincolo de filmuletzul cam stangaci, care nu poate fi sub nicio forma "de festival" cum credeau unii, (desi pare facut pe bani putini, deci pro-bono) in campania asa am vazut totusi niste lucruri bune: motociclisti care poarta stikerul cu OZN pe spatele hainei de piele, motociclisti care au facut un mars pentru a comunica ideea campaniei, aceeasi motociclisti in campanie adresandu-se in acelasi timp si colegilor lor pe 2 roti care creeaza probleme. Inteleg ca la mars au participat si au intrat in campanie si niste VIPs motorizate (dintre ai nostri Naumovici si Einhorn).
Cum spuneam si altundeva, motociclistii astia sunt niste oameni cu cap. Cu putine mijloace, poate ... stiu ca aveau in plan o campanie de outdoor cu vizualurile astea
dar ca e incert sa reuseasca - cu tot cu statutul de campanie sociala - din cauza celeilalte campanii (electorale) care papa tot spatiul. Aud ca filmuletul asta e si pe ecranele cu leduri, in plin trafic. La cat se sta in intersectie la semafor cred ca ai timp sa-ti dai seama si care e ideea din filmuletz ...

responsabilitati de advertiser

Paul the strategist imi trimite un articol bun despre cum "Roiul de consumatori militanti schimba, prin noile tehnologii, fata publicitatii mondiale" si cum weekendul asa a fost plin inclusiv de discutii despre moralitatea in publicitate (unii isi vor aminti de debate-ul despre capacul de Coke implantat in asfalt de sinboy si cat de morala este interventia in sit a artistilor contimporani si punerea in discutea actelor publicitare)si pentru ca tocmai trebuie sa merg sa consult o minoritate sexuala cu privire la ceva work pe care o sa-l dam sau nu pe piata, mi-au atras atentia spusele domnilor din articol (si sunt multicei grei internationali care-si dau cu parerea) dar mai ales ce zice nenea consumatoru'la comments.
Ma intreaba des lumea ce fac la munca ... ca sunt mereu, agitata, peste program si foarte obosita doar ca in teren (a se citi billboards, pe TeVeu, prin reviste) nu se vede si nu se justifica. Eu zic ca se justifica, pentru caun proiect bun (cu o idee care sa depaseasca un demers sec de marketing) ia mult - atata vreme cat incerci sa-l dezvolti si sa-l vinzi mai departe la client si sa monitorizezi ca el sa se intample spre binele tuturor celor implicati. Este inca foarte greu sa convingi brand-managerii si uneori chiar si colegii din agentie si din breasla ca cinismul ne mai poate face cool doar pentru o tzara de vreme (si asta doar pentru ca suntem in romania unde instinctul de turma este la fel de ADNic ca alternanta deal-vale), ca daca te folosesti de o comunitate intreaga (cu asteptari pe care le pandesti, le chestionezi, le masori si le exploatezi ca sa-ti vinzi product benefit-ul) ca de un target group de manevra, sooner or later o sa ti-o furi. chiar daca deocamdata campania ta minte frumos si vinde unei tari intregi de "consumatori".

to be continued...plec la o intalnire de persuadare:)primim insa comentarii ...

paNOU Cohn & Jansen

super stire

Orange comunica prin mix de media!!!
“Orange Romania opteaza pentru mixul de canale media in campaniile sale publicitare”, spune Anca Stancov, media specialist al companiei. In comunicarea sa, Orange utilizeaza un mix de media, care cuprinde atat canalele traditionale, cat si pe cele neconventionale. “Fiecare canal are avantajul sau, iar selectia se face in functie de obiectivele campaniei”, a mai spus oficialul Orange.
asta citim astazi in Business Standard. aflam si chestii interesante: cam cat a cheltuit Orange pe publicitate in ultimul an (daca nu stiam din cele cateva analize si retrospective publicate pana acum) si cine-i sunt agentiile agreate.
Insa stirea se da din titlu si din prima parte a articolelor, right? Chapeau!

Internetul este conventional

Internetul este (alaturi de Tv si radio) un canal conventional!!! sau cel putin asa ne povesteste ZF-ul de astazi pe la randul trei numarand de jos in sus. Sa ne bucuram!!!!

pimp my billboard

Ce-mi place mie cand brandurile inteleg arta. Ce-mi pare rau ca n-am facut proiectele alea cu street-artzi, dansatori, actori si scriitori tineri si REAL BRANDS. nu doar asa, de show-case, ca episod pilot de testare, cu usile inchise si grupuri restranse de execi si VPs sau pentru evenimente corporatiste exclusiviste facute de agentii de advertising sau de publicatii de nisa, de ziua lor. nu nene, let's take art on the streets. Sa o punem pe panouri!

Cum au facut vara trecuta BMW si BBDO Noua Zeelanda pentru Art Car Tour BMW un turneu mondial de show-off pentru masinile de colectie personalizate de Warhol, Roy Lichtenstein si altii. Se pare ca Warhol, care a creat ce-a de-a patra Bmw Art Car in '77, a lucrat el insusi, la scara de 1:1 (si nu pe machete, direct pe masina.


Mai multe aici si aici

...si ca sa raman in linia lui pimp my billboard, iata cum a fost (facut) spotul Art Car Tour BMW:

via disruption

la noi cine-a mai pus arta la treaba de marketing? O data Coca-Cola, o data Absolut .. mai cine? plz help!

Back to life in the open

Xerox arata altfel, dupa un rebranding (nu neaparat non-necesar dar cu siguranta ratat) semnat de Interbrand. Designerii s-au suparat, dupa cum puteti vedea mai bine si pe larg pe Brand new

Mie mi-e dor de X-ul pixelat.

una calda:
gasit una bucata site si om bun de citit. Alec Balasescu scrie despre lucruri pe care imi place sa le aflu, iar asta e dintr-o melancolie perfect explicabila. omul e specialist in antropologia consumului si studiaza (daca mai stim ce inseamna aia :() printre altele si Islamul modern. Preda la SNSPA si UNA.
Astept sa i se traduca “Paris Chic, Tehran Thrills. Aesthetic Bodies, Political Subjects” la Curtea veche.
pana la carte cititi Antropomoda (titlul mi s-a parut irezistibil, drept pt. care, iata, promovare :))! Sper sa fie si mai mult content ...

corporate Xmas gifts

no comment. desi in real life, cand trebuie sa faci cadouri corporate de Craciun pt, say, 5 clienti, it gets so much worse!!! Vorba unei minunate Marii: PR = nunti botezuri, cununii, coshuri de nuiele, funde si cutii :)
Dar asta ne va duce departe. Pe principiul ca "what doesn't kill you, makes u stronger". Right Delice?

we went insight hunting

today with a very good actor and seller. Bleontz. This is where I start to trust my instincts and believe in what I do. Me and a colleague managed to gather 30 people around Claudiu Bleontz who acted as a catalyst in a workshop about insights in theatre and advertising. And he us all talk about our own relation with advertising, with the industry bad, with our egos and frustrations. We got to be honest out-loud in front of colleagues. We made decisions and we motivated each other. Using 0 motivational phrases except "What the fuck?!" and "Bottom line, everything sucks" Good night!

se cauta scurt-metraj

si viziune personala despre fenomenul discriminarii romilor. Daca exista sau ba, cum se manifesta, cum ne afecteaza, cine e de vina, ce facem? e totul de spus intr-un film de maxim 10 minute. In cuvinte oficiale:

Creatorii campaniei „Discriminarea romilor se invata acasa” prezinta concursul DOI PE UN BALANSOAR - Concurs de scurt metraje pe tema discriminarii romilor. Intra pe www.sper.org.ro si inscrie-te la concursul de film pe tema discriminarii romilor.

Filmeaza un scurt metraj de maximum 10 minute si uploadeaza-l pe site pana pe 20 ianuarie 2008.

Filmul castigator va fi premiat cu o pelicula in valoare de 3100 euro. Din juriu vor face parte: Catalin Mitulescu – regizor; Catalin Cristiutiu – editor montaj, Andrei Butica – director de imagine, Claudiu Mitcu – producator

Discriminarea romilor se invata acasa. Cunoaste-i inainte sa-i judeci!

get a life

asta mi-a spus mie doctorul. renunta la simbioza cu birou-computerul si da-ti o sansa sa traiesti...nu doar mental, nu doar in imaginatia ta, nu doar scriind copy-uri bune pe hartie virtuala. get a life as in lasa-i corpului timp si sanse sa existe.
faza asta cu biro-patia ne-a lovit pe prea multi. Moi de exemplu. Traiam cu senzatia ca am o viata. Lucram dar impleteam in fiecare zi (in masura posibilitatilor) asta cu o activitate din cele multe pe care iubessc (citit carti, reviste, web-browsing, vazut filme pe computer. "In masura posibilitatilor" stroke often facand din ce in ce mai imposibil sa am parte si de doze mici din activitatile alternative job-ului. Nu mai vorbesc despre cat de usor am renuntat la evadarile alea, reale, pe bune - in aer, in verde, in zapada. Argumente se gaseau mereu. Mereu au existat "ceva de lucru" lasat pentru week-end, ceva de citit pentru job, dupa care oricum nu mai conteaza pentru ca ziua s-a dus deja, nu pleci la munte doar pentru o zi, bla-bla.

Pentru ca nu intelegeam cat de important e de fapt pentru mine sa fac toate astea, in ciuda job-ului, am amanat si urcat pe munte si schi (cu adevarat, nu o data pe iarna)si fotografie si dans si teatru si prieteni si lectiile de spaniola si filmele la eforie. am amanat sa traiesc.

Si acum e rau. Pentru ca nu voi putea face multe din lucrurile pe care le doream, pentru ca a mea coloana vertebrala s-a mulat dupa chipul si asemanarea scanului din fata computerului. So no ski-ing this winter (si acum e zapada cat poftesti! spre deosebire de alte ierni) and no hiking. Corpul meu imi spune, the hard way, to stop. si de la capat, sa-mi regandesc felul in care muncesc si traiesc, sa-mi reevaluez atitudinea fata de mine, de corpul meu si calitatea vietii pe ca o s-o mai duc. Sa planific si sa reusesc sa fiu eu.

So far, am planificat doar pentru a doua zi la job ( si ce mai ramanea pe langa) sau cel mult in saptamani si etape din project management calendar.

Oare ce-o fi cu noi de ne permitem sa dam declaratii de genul:
"In rest, nu prea fac planuri pe termen lung decat pentru brandurile pe care lucrez.... si asta pentru ca pur si simplu cred ca e mai strategic asa."
declaratia ii apartine unui planner din industria locala de advertising si a fost data in iqads. Articolul complet aici

Unmarketable

A cover (featured in Best Book covers of 2007 boing boing mentioned)that made me more than curious and a book I deffinitely will read. It looks like a down-shifting-like story about the marcomm world. Still, the name and cover made by a great copy & art. And a truly marketable and marketed product. Looking forward to finding it or more about it.

Passe-ist advertising

Wispa Cadboury's. Another brand reminding us how it was when we were young. Suitable for Igu's passe-ist project

There are others made in RO. Simona Firtat (currently PR at The Group) wrote a nice analysis when she worked for (iqads)* Banii nostri.
Victoria Salami for Caroli by Saatchi&Saatchi
ROM chocolate (Excelent) had the Rom Tricolor campaign made by McCann Erikson
Bucegi was rooted in the past by Leo Burnett.
I'll be back soon with pics.

*Later edit: Simona Firtat was kind enough to drop me line and remind me that she, in fact, never worked at Iqads and that the article I was mentioning was written for Banii nostri and only featured by Iqads in their Media Digest (Revista presei) section. I have to take more care when writing my posts. All apologies.

Unde a disparut reclama L'Oreal

de pe IQads? stiti, aia cu Claudia Schiffer, al carei obraz cremuit si forever young se intindea peste tot articolul cand ti-era lumea mai draga. Culmea! fix peste articolul lui Alexandrescu de la Ogilvy One despre cum sa faci un site sa NU functioneze.

De cand l-am vazut (bannerul) am tot facut pariuri, ca e la misto, ca e un test facut de IQads sa vada cata lume da click pe banner, sau cat le scade traficul daca pun bannerul. Ma gandesc ca au poate cei de la IQads vreun teambuilding acum, mai putin chef de scris la "revista" si aveau nevoie de mai putin trafic.

Se cam verifica explicatia. Acum a disparut bannerul si parca au inceput sa apara si stiri noi pe IQads.

Explicatia ca ar fi fost pe bune o campanie L'Oreal nu tine. Ma gandesc ca IQads le-ar fi spus ca n-are L'Oreal public pe site-ul asta. Sau ca macar s-ar fi gandit la efectele negative pentru site, la dezamagirea comunitatii, la enervarea lor. Daca era pe bune ar fi refuzat bannerul L'Oreal. Nu?

Stie cineva mai multe? Speculeaza careva ceva?

PS: am vrut sa pun o poza cu bannerul enervant de la l'Oreal pentru ca meriti, dar n-am gasit pe niciunde. Nici pe ele.ro nu e nimic intrusiv cu logo 'Oreal. S-o fi intamplat ceva?

We planted trees

The save the trees campaign continues with people from Bucharest volunteering to plant trees in one of the city's neighbourhoods. Unfortunately the campaign blog in only in English. But you can get the whole idea by simply looking at the posters and images from the awareness campaign. They say that "Abusive deforrestation is criminal", "The trees in the city are mourning for their dissapeared brothers in the Romanian forrests" and that basically what we are losing is life.

The first planting trees event happened the last Sunday and there were quite a lot people there (including local vips) volunteering to plant a tree. Here are some pictures taken by the organisers (The Media Monitoring Agency in Bucharest).

And here are some pictures we made at the big event. We all felt great and planted quite a few trees. So we are looking for the next occasion to plant more trees in Bucharest.

Even Tori helped with the trees. Until she met her friend Frida (the golden labrador).

Discriminarea se invata acasa

Un mic raspuns la o problema complexa, cu care autoritatile lupta pe mai multe fronturi. Si daca tot trebuie sa incepem undeva, sa incepem prin a fi noi in ordine.

IAA Summit, Bucharest, 2007 The learnings

1. Romania is not there yet. We are some good years behind the Western capitalist advertising world despite our hectic tour de force where local advertising has grown in 15 years as much as other in three decades (it's the Prislea way - Prislea = local version of Prince Charming)
1.1. their speakers are better than ours. Even when it's formal, academic and long, their presentations are full of content, relevant examples and conclusions. They were raised to make presentations and public speaking is a must for any high profile representative of the communication industry. This doesn't really apply to our local Heads of comms/agencies/professional bodies.
1.2 they have great study material. Great work. Real unconventional media. Breakthrough solutions.
1.3 our market is not yet that ready to embrace out of TV communication. But it will be so we'd better prepare
2. some speakers did not know where they were. But they didn't have to salute either so no "Good afternoon Budapest!" this time.
3. CSR is really being taken seriously abroad whilst, in my opinion, in Romania it's just something fashionable to talk about. the branding guru did say "giving is the new buying" and it makes sense in their world. In ours it's not that vital to support a cause to make your products sell. U still get through with a TV ad and an aggressive media strategy. That explains why the local cause branding initiatives I know didn't care as much about getting results as about owning a theme/stealing it from the competitors. This translates pretty much in themes that have been confiscated and that are never-to-be embraced by any other company. Well, CSR practitioners at IAA summit talked about how everyone (every company) is responsible to add up to a CSR theme until it becomes a general trend, making more and more people react and starting to generate effects. Out there there are campaign ridiculing SUVs found on the city streets. In Romania you are being laughed up if it occurs to you to support a theme. There are, of course, exceptions. Vodafone bought helicopters for SMURD, Whirlpool employees spent one week building houses for those in need, other companies are recycling paper. ..

truly true

Budăi beer as "true" for some Moldavians (in RO) as Budweiser for the guys who said Whazzeeaaap!